Internetin hakukoneet

Vuosituhannen alussa monet ihmiset loivat järjestelmiä, jotta saisivat sivunsa näkyviin hakukoneissa paremmin. Jotkut näistä järjestelmistä tai linkitiloista liittyivät tuhansien sivustojen luomiseen ainoastaan linkkisiirtymisen vuoksi.  Vuoteen 2004 mennessä hakukoneet olivat sisällyttäneet laajan valikoiman julkistamattomia tekijöitä niiden sijoitusalgoritmeihin linkin manipuloinnin vaikutuksen vähentämiseksi.
Hakukoneoptimointia tarjoaa monet yritykset kuten www.pureweb.fi/. Kesäkuussa 2007 New York Timesin Saul Hansell ilmoitti, että Google on sijoitettu sivustoihin käyttäen yli 200 erilaista signaalia. Johtavat hakukoneet, Google, Bing ja Yahoo eivät paljasta algoritmeja, joita he käyttävät sivujen määrittämiseen. Jotkut SEO-harjoittajat ovat tutkineet erilaisia ??lähestymistapoja hakukoneoptimointiin ja ovat jakaneet henkilökohtaisia mielipiteitään. Hakukoneisiin liittyvät patentit voivat tarjota tietoa hakukoneiden ymmärtämiseksi paremmin.  Vuonna 2005 Google aloitti hakutulosten mukauttamisen jokaiselle käyttäjälle. Aiemmista hakuista johtuen Google on laatinut tulokset kirjautuneille käyttäjille.  Vuonna 2007 Google ilmoitti kampanjasta maksullisia linkkejä vastaan, jotka siirtävät PageRankia.  Google ilmoitti 15.6.2009, että he olivat ryhtyneet toimenpiteisiin PageRankin veistämisen vaikutusten lieventämiseksi käyttämällä nofollow-attribuuttia linkkeihin. Matt Cutts, tunnettu Google-ohjelmistosuunnittelija, ilmoitti, että Google Bot ei enää käsittele seuraavia linkkejä samalla tavalla estääkseen SEO-palveluntarjoajia käyttämästä PageRank -muotoiluun nofollowiä. Tämän muutoksen seurauksena nofollowin käyttö johtaa PageRankin haihtumiseen. Edellä mainittujen välttämiseksi SEO-insinöörit kehittivät vaihtoehtoisia tekniikoita, jotka korvaavat nofollowed -tunnisteet, joissa on epätäsmällinen Javascript ja sallivat siten PageRank -muodostuksen. Lisäksi on ehdotettu useita ratkaisuja, jotka sisältävät iframien, Flashin ja Javascriptin käytön.